自強課程

課程名稱

新產品開發策略技法與上市行銷實務班熱烈招生中

產品上市作業著實影響產品銷售的成敗，根據依據美國產品發展管理協會調查結果：全美排名前20%的頂尖企業，其營收有38%，利潤有42.4%來自新產品的銷售；但同時也發現：新產品開發行銷的平均有超過75％是以失敗收場。到底是什麼原因讓耗費巨資開發的新產品如此不堪一擊？其核心問題出在哪裡？而那些能讓新產品成功上市的企業，他們是如何辦到的？
由本課程參訓學員可學習如何掌握新產品上市行銷成功的秘訣，以有效降低新產品上市的失敗與風險。本課程由擁有超過25 年國際市場實戰經驗的講師，以務實理論為基礎，佐以實戰演練、案例研討的方式來進行互動研習，是新產品上市最佳實務課程。

課程代碼：

06I018

上課時間：

4/25(二)9:00~16:00共六小時

上課時數：

6 小時

課程費用：

4000元 (符合超值優惠價格者需送出報名表後，系統發出報名成功回函確認金額。)

超值優惠：

VIP企業會員價：VIP企業會員可享優惠價格 (按我)
會員優惠價： 會員於開課前七天完成報名繳費者可享會員優惠價 3800 元
會員紅利折抵：本課程歡迎使用紅利折抵，最高可使用 100 點

課程目標：

•從標竿企業身上學習認知新產品或新服務上市失敗的有形與潛在的原因，並從中體認新產品上市前所需準備的基本功夫。
•運用STP 策略思考法做市場區隔分析及目標客戶之選擇，最後從策略思考中定位公司及產品，以博取目標客群之青睞。
•面對新產品所處於產業中之不同生命週期的位置，以五力策略思考法採取因應之階段戰術性作法。
•從產品內涵、定價方法、通路運用與促銷方法從事整合性的戰術應用，在動態競爭市場中脫穎而出。
•學習如何掌握新產品上市行銷成功的秘訣，以有效降低新產品上市的失敗與風險。

修課條件：

•產品策略與企劃主管
•行銷企劃主管
•品牌執行負責主管
•國際業務及通路拓展主管
•產品開發專案管理主管
•產品行銷或行銷企劃執行人員
•公關人員或對本課程有興趣之企業人士

課程大綱：

一.企業新產品上市失敗的原因
1.新產品上市行銷的基本認知
2.新產品上市失敗的影響因素

二.運用分析技法從事新產品上市策略擬定
1.新產品上市前的市場環境分析與區隔
2.產品/服務屬性定義
3.創造競爭優勢定位
4.企業作戰定位圖與競爭定位

三.從產品生命週期找尋新產品上市的因應對策
1.產品架構與產品組合管理
2.產品生命週期與產品發展

四.由標竿企業成功案例看新產品上市實務展開
1.標竿企業新產品上市成功案例
2.新產品上市的行銷戰略和實務操作
A. 商品上市行銷可行性與銷售預
B. 價格操作手法與管理
C. 通路拓展手法與管理
D. 整合行銷組合操作手法與技巧

課程師資：

邱鎮湘
現任：
崴智管理顧問公司總經理
經濟部勞動部核心職能訓練講師
經濟部中小企業處企業數位關懷顧問師
中華產學推廣協會理事

產業經歷 :
美商雙偉通聯亞太總部副總經理
希旺科技集團副總經理/副董事長
普立爾科技集團處長/副總經理
美商太克科技協理, 力捷電腦公司, 宏碁電腦公司...等跨國科技公司中高階經營管理主管,產業界服務經驗超過25年
I.專長:
1.國際品牌行銷/連鎖通路拓展與管理/國際貿易業務/國際商業合作談判
2.新產品/新商業服務模式開發管理與上市行銷管理
3.市場調查,產業分析與行銷策略
4.銷售團隊養成與銷售管理技巧
5.電子商務與網路創業/行銷
6.創新技法與問題解決
7.其他與企業策略,產品開發,業務,行銷及創新管理相關企業培訓課程

II.得獎紀錄:服務產業期間, 帶領團隊獲得
1.1998~2001年連年獲得"國家產品形象獎金質獎"..等, 2.2006年"傑出光電產品獎", 3.2007年 "CES International Innovation Award"..等獎項.

III.專長證照
1.經濟部國貿局“品牌顧問暨校園師資進修班”結訓
2.青創總會“儲備師資培訓密集班”結訓
3.行政院勞委會"TTQS輔導委員新任訓練班"結訓

主辦單位:

財團法人自強工業科學基金會

學員須知：

報名與繳退費方法｜常見問題與解決｜會員紅利積點活動辦法

注意事項

清華大學學生優惠方案：清華大學學生可享課程最低優惠價─VIP企業會員優惠價，完成報名後須來電告知修改費用(使用本優惠價須於報名同時檢附在學中有效的清華大學學生證，且不得開立抬頭「國立清華大學」以外的三聯式公司發票)。

若遇不可預測之突發因素，基金會保有相關課程調整、取消及講師之變動權。

無紙化環境，輕鬆達到減碳救地球，即日起16小時以上課程結業證書或未達16小時課程上課證明皆以電子方式提供。

使用VIP廠商優惠之學員，上課當日報到時須查核該公司識別證(相關證明資料)。

會員紅利折抵限以原價或會員優惠價再折抵，其他方案不適用。

課前請詳閱簡章之課程內容或利用課程諮詢電話。

課程嚴禁旁聽，亦不可攜眷參與。